No dia 5 de agosto de 2025, a Colgate-Palmolive apresentou sua nova identidade corporativa com a tagline “Make More Smiles” — um convite-ação que une missão, produto e cultura em três palavras. O detalhe visual reforça a ideia: o espaço em branco entre C e P desenha um sorriso, agora em um azul mais vibrante e otimizado para ambientes digitais. Para quem escreve, isso é ouro: copy + forma + propósito em um único gesto de marca.

Por que funciona? Verbo no imperativo (“Make”), benefício tangível (“Smiles”) e escala (“More”). Taglines-âncora assim não apenas soam bem — elas são performáticas: cabem no rodapé de e-mail, viram assinatura de vídeo, moldam microcopys (“Smiles guaranteed”), sustentam o tom de voz e ainda dão régua para experiência. A própria companhia explicita o alinhamento entre propósito e expressão (“reimaginar um futuro mais saudável”), mantendo o pé na utilidade diária de quem usa seus produtos. colgatepalmolive.com

Lição para marcas sensíveis: a força não está em trocadilho, mas em clareza ritual. O sorriso é métrica emocional e social: aparece em UGC, POS, CRM, pós-venda. A cobertura do mercado destaca a padronização de paleta, fotografia e iconografia — ou seja, copy não vive sozinho; ele se incarna no sistema visual. Tradução prática: sua tagline precisa sobreviver a um sticker, a um unboxing, a um Reels de 7 segundos e a um pitch de 30.

Framework Allluz de 1 linha (para você adaptar hoje): [Verbo] + [Mais] + [Resultado]. Exemplos: “Crie Mais Presença”, “Conte Mais Verdade”, “Venda com Alma”. Depois, desdobre a promessa em benefício em ação na microcopy: em vez de “fácil de limpar”, use “limpo em 3 segundos”; troque “bateria longa” por “48h sem recarregar”. O truque é mostrar o efeito acontecendo — não apenas descrevê-lo. threads.com

Teste em 3 movimentos: (a) Teste dos 5 segundos (alguém lê e repete sem gaguejar?); (b) Stress test de canais (bio, e-mail, thumb, embalagem); (c) A/B vivo com variações de benefício (“mais sorrisos”, “mais calma”, “mais clareza”) medindo saves, respostas e cliques. Quando a tagline guia produto, serviço e gesto, ela deixa de ser frase e vira presença. E presença… converte.

Quer destilar sua essência em uma linha que vende e guia? A Allluz conduz seu Tagline & Voice Sprint traduz em ofertas, páginas e funil. Chama no DM — a gente acende tua frase-farol.