O cenário do marketing digital está em constante evolução, e a inteligência artificial (IA) continua a ser uma força motriz por trás de inovações significativas. Recentemente, o Google anunciou três novas funcionalidades de compras impulsionadas por IA que prometem transformar a maneira como os consumidores descobrem e adquirem produtos online. Essas atualizações, que incluem um recurso de “experimentação virtual” de roupas, alertas de preço aprimorados e uma futura ferramenta de inspiração de estilo visual, destacam o compromisso do Google em criar experiências de compra mais personalizadas e interativas.

Experimentação Virtual: Vestindo Roupas com IA

Uma das inovações mais notáveis é a ferramenta de experimentação virtual, agora disponível para todos os usuários nos EUA. Este recurso permite que os consumidores carreguem uma foto de corpo inteiro e usem a IA para visualizar como diferentes peças de vestuário ficariam em seus próprios corpos. Disponível no Google Search, Google Shopping e até mesmo nos resultados de produtos do Google Imagens, essa funcionalidade oferece uma experiência de compra imersiva e personalizada. Os usuários podem tocar no ícone “experimentar” em uma listagem de vestuário, carregar uma foto e receber uma visualização de si mesmos usando o item. É possível salvar looks favoritos, revisitar experimentações anteriores e compartilhar os resultados com amigos e familiares. A ferramenta se baseia em bilhões de itens de vestuário no Google Shopping Graph, proporcionando uma vasta gama de opções para explorar.

Alertas de Preço Mais Inteligentes

O Google também está implementando um recurso aprimorado de rastreamento de preços para compradores nos EUA. Agora, os usuários podem configurar alertas com base em critérios específicos, como tamanho, cor e preço-alvo. Essa atualização facilita o acompanhamento de ofertas que correspondem exatamente às suas preferências, dando aos consumidores mais controle sobre suas decisões de compra e ajudando-os a encontrar os melhores negócios.

Inspiração de Estilo Impulsionada por IA

Prevista para o final de 2025, uma nova experiência de compra será lançada no Modo IA do Google, oferecendo inspiração de design de roupas e ambientes com base na consulta do usuário. Este recurso utilizará a tecnologia de correspondência visual do Google e se beneficiará dos 50 bilhões de produtos indexados no Shopping Graph. A ideia é fornecer sugestões visuais personalizadas, ajudando os usuários a descobrir novos estilos e a visualizar como os produtos se encaixam em seus espaços ou guarda-roupas.

Implicações para Profissionais de Marketing e Varejistas Online

Essas atualizações trazem várias implicações importantes para profissionais de marketing e varejistas online:

• Melhoria das Imagens de Produtos: Com a experimentação virtual, imagens de vestuário de alta qualidade e padronizadas têm maior probabilidade de serem incluídas em exibições impulsionadas por IA.

• Preços Competitivos: O sistema refinado de alerta de preços pode influenciar o comportamento de compra, especialmente à medida que os consumidores ganham mais controle sobre como rastreiam as ofertas de produtos.

• Otimização para Busca Visual: Os futuros recursos de inspiração sugerem um papel crescente para compras visual-first. Os varejistas devem garantir que seus feeds de produtos contenham dados de atributos ricos que ajudem os sistemas do Google a exibir itens relevantes.

Olhando para o Futuro

O conjunto de recursos de compras impulsionados por IA do Google tem o potencial de criar experiências de varejo mais personalizadas e interativas. Para os profissionais de marketing de busca, essas ferramentas oferecem novas maneiras de engajar, mas também elevam o nível em termos de apresentação e qualidade dos dados. Para as equipes de e-commerce, manter a competitividade pode exigir uma reavaliação de como os produtos são precificados, apresentados e posicionados dentro do crescente conjunto de ferramentas aprimoradas por IA do Google.